Se viene la Noche de las Jugueterías
Una nueva Noche de las Jugueterías para acompañar la recuperación del sector y celebrar el Día del Niño, que este año se festeja el domingo 17 de agosto.
Desde la Cámara Argentina de la Industria del Juguete (CAIJ) celebramos un nuevo Día del Niño, que este año tendrá lugar el domingo 17 de agosto (tercer domingo del mes). Como todos los años, promovemos esta jornada para celebrar con juguetes para nuestros niños.
Expectativas para el Día del Niño 2025
Las expectativas para esta temporada del 17 de agosto son mejorar las ventas de 2024 si se recupera el consumo en agosto. Las ventas on line vienen exhibiendo un incremento del 30% traccionadas por los juguetes de licencia aunque dicho canal, explica el 20% del total de las ventas. Desde la cámara notamos que el consumidor todavía prefiere ser asesorado en una compra programada en los comercios por los especialistas ya que hay un juguete para cada edad e interés de juego.
La industria apuesta a la sinergia entre acciones como la Noche de las Jugueterías con las promociones y las campañas de concientización sobre el juego seguro para incrementar las ventas respecto a las caídas del año pasado y recuperar parte del terreno perdido.
Noche de las Jugueterías: viernes 8 de agosto
En la previa al Día del Niño, invitamos a toda la comunidad a disfrutar de una nueva edición de La Noche de las Jugueterías, una jornada especial de promociones en jugueterías de todo el país, tanto en canales físicos como online.
Será una oportunidad ideal para aprovechar descuentos en las compras y acceder a beneficios con las promociones bancarias y de los propios comercios. Por este motivo, recomendamos consultar las redes y sitio de la Cámara del Juguete.
El sector juguetero argentino hoy
Actualmente, la industria está compuesta por alrededor de 180 establecimientos productivos, todas PyMEs y emprendimientos nacionales, que generan 8.000 empleos directos e indirectos. Cabe recordar que el sector viene con dos años de caídas en las ventas por lo que se espera una leve recuperación teniendo en cuenta que la base de comparación es baja.
Cómo se planteó en diciembre del 2023 frente a un nuevo contexto macroeconómico de mayor apertura comercial, la industria está lista para competir en las categorías en las que se especializa como los juegos de mesa, didácticos, bebotes, masas y juguetes de aire libre (pelotas, triciclos, camiones, monopatines, pata patas o andarines, saltarines y artículos para la plaza y la playa) dado que posee la misma la tecnología y las capacidades productivas de los países asiáticos. Una mejora del desempeño de la industria nacional y un incremento de su participación en el mercado argentino de juguetes (hoy está en el 30%) podría notarse si se reduce y simplifica la carga impositiva, los costos laborales no asociados al salario y si se mejora la infraestructura y la logística.
Importaciones
En el primer semestre de 2025 se registró un aumento del 79% en el valor de las importaciones de juguetes, alcanzando los USD FOB 58,3 millones, con un incremento aún mayor en volumen: 10.500 toneladas (+108,7%).
También creció la cantidad de empresas importadoras: un 89% más que en 2024, pasando de 265 a 501 firmas.
Lo que más preocupa al sector no es la cantidad sino la calidad de las importaciones: se identificaron 139 empresas que importan juguetes a valores inferiores a USD 3 por kilo, cercanos al precio de la materia prima, lo que plantea serios riesgos para la seguridad infantil y la competencia desleal.
Ese volumen representa el 43% del total importado, lo que motivó a la Cámara a redoblar sus esfuerzos de concientización sobre la importancia de adquirir productos seguros, certificados y en comercios habilitados.
Un mensaje al público
El Presidente de la Cámara Argentina de la Industria del Juguete, Dr. Matías Furió, comentó: “llamamos a las familias a elegir juguetes seguros y adecuados para cada etapa del desarrollo, priorizando la compra en jugueterías y comercios habilitados, apoyando así el trabajo argentino y cuidando la seguridad en el juego y la salud de los niños.”
Donaciones: 80 años de compromiso
Desde nuestros orígenes, hace más de ocho décadas, la industria del juguete nacional acompaña esta fecha con donaciones solidarias. En esta edición 2025, la Cámara donará juguetes para ser distribuidos en hospitales, merenderos y comunidades aborígenes, en articulación con la Comisión Día del Niño. Entre este tipo de acciones, el Presidente de la Cámara Argentina de la Industria del Juguete, Dr. Matías Furió informó que el miércoles 6 de agosto a las 13:30 hs se realizará una donación especial de juguetes en el Hospital de Niños Ricardo Gutiérrez (CABA), reforzando el compromiso de la industria con el derecho a una niñez feliz por lo que invita a la prensa a registrar este momento que queremos compartir.
Una tradición con historia y valor cultural
A mediados de la década del 40, los fabricantes empezaron a regalar juguetes a los niñso mas necesitados. Durante los años 50, esta tradición se fortaleció con la creación de la Comisión Ejecutiva Día del Niño, liderada por el profesor Oscar Schiariti, desde donde se organizaban festivales solidarios y se impulsaba la idea de establecer una fecha en el calendario para celebrar a los niños y promover sus derechos.
A nivel internacional, este espíritu fue acompañado por la Declaración de los Derechos del Niño (1959) y, más adelante, por la Convención sobre los Derechos del Niño (1989), que en su artículo 31 reconoce el derecho de todos los niños al descanso, el esparcimiento, el juego y las actividades recreativas propias de su edad.
En 2020, el anterior Gobierno Nacional impuso el cambio de nombre de la fecha a “Día de las Infancias”. Sin embargo, esa modificación no fue consensuada con los actores históricos de la celebración ni respaldada por la ONU.
Al respecto, el presidente de la CAIJ, Dr. Matías Furió, expresó: “Desde la CAIJ no nos oponemos a quienes prefieren otras denominaciones como Día de las Infancias o Día de la Niñez, pero reafirmamos nuestro compromiso con la Convención sobre los Derechos del Niño de las Naciones Unidas y con lo que representa el Día del Niño: un día especial para celebrar la alegría y el derecho a jugar de todos los niños de nuestro país. Ese día tan especial será el 17 de agosto de 2025”.
Campaña nacional: Volvamos a jugar con juguetes
En un contexto en el que los chicos pasan cada vez más tiempo solos e inmovilizados frente a las pantallas, la CAIJ lanza una campaña nacional para recuperar el tiempo compartido entre adultos y niños con buenos hábitos, a través del juego con juegos y juguetes. E invita a todas las familias a hacer una pausa, mirar menos las pantallas, alimentarse bien llevando una vida más saludable y reconectar a través del juego.
Los juguetes potencian la imaginación y la creatividad, ayudan a la coordinación, desarrollan habilidades físicas y emocionales. Con los juegos y juguetes, los niños aprenden a lidiar con emociones, poniendo en práctica la empatía y la compresión.
Jugar con otras personas ayuda a los niños a comunicarse, vincularse y a compartir. El juego no solo es una forma de divertirse: es una herramienta esencial para el desarrollo emocional, social y cognitivo de la niñez (ver apéndice beneficios de los juguetes).
Entre los ejes de trabajo prioritarios de la Cámara Argentina de la Industria del Juguete se encuentra la promoción de la salud en la niñez, razón por la cual la industria es competitiva en categorías como los juegos de mesa, didácticos, bebotes, masas y juguetes de aire libre (pelotas, triciclos, camiones, monopatines, pata patas o andarines, saltarines y artículos para la plaza y la playa).
En esta temporada, la Cámara resalta la importancia de la moderación por parte de los adultos al acceso de los más pequeños a las pantallas táctiles ya que estas pueden alterar el desarrollo cerebral y neurocognitivo, generar problemas visuales, posturales, de lenguaje y comunicación, afectar el sueño, tener déficit en la atención y provocar irritabilidad, ansiedad y dificultades para autorregularse, además de sedentarismo y problemas de obesidad infantil.
En ese sentido, la CAIJ observa con preocupación los juguetes que se usan como herramientas de marketing para atraer a niños a consumir comidas rápidas. Estos combos generan conductas y hábitos no deseados en la niñez al ingerir alimentos no saludables con altos niveles de grasas, azúcares y sodio, fomentando el consumismo y la recompensa inmediata desde edades tempranas, explotando la vulnerabilidad cognitiva de los niños.
En contraposición, la cámara argentina, hace énfasis en la promoción del juego didáctico y creativo y en el compartir en familia juegos de mesa o el juego al aire libre.
Tendencias vigentes en Argentina:
• Bienestar físico y mental: Juegos que fomentan actividad al aire libre o relajación emocional, con enfoque en mindfulness y salud
• Capibaras: Las capibaras (carpinchos) se volvieron virales en redes sociales por su personalidad tranquila y expresiones simpáticas. Representan el ideal de la vida sin estrés, y por eso vemos tantos peluches, juguetes antiestrés y figuras kawaii, tipo “Squishmallow” o con ojitos brillantes. También están presentes en art toys y en juguetes de tipo “blind box”. Algunos influencers y tiendas de diseño indie en Argentina están lanzando sus propias versiones, y ya se ven capibaras en ferias de cultura joven, como Comic Con o ferias de arte.
• Labubu: el coleccionable cool del universo POP MART. Se trata de un personaje de la serie “The Monsters”, de la marca china POP MART, una de las líderes globales de art toys y cajas ciegas (blind boxes). Tiene un aire oscuro, tierno y nostálgico a la vez: ideal para el público joven que busca objetos con diseño distintivo. Se colecciona en distintas ediciones, a veces limitadas, con temáticas como bosque, piratas, pastel, steampunk, etc. Es parte del fenómeno global de juguetes de diseñador (designer toys), cada vez más buscados por coleccionistas, como los Be@rbrick o los Sonny Angel. Labubu es una criatura con orejas puntiagudas, mezcla de duende, zorro y duendecillo travieso, diseñado por el artista alemán Kasing Lung.
• Stitch: La nueva película estrenada en 2025 ha sido una oportunidad para varias empresas argentinas, que han lanzado desde peluches hasta juegos de mesa bajo licencia de Disney,
• Sostenibilidad: Crece la demanda de juguetes con materiales reciclados, biodegradables o de origen responsable. Incluso se fabrican instrumentos como «Eco andarín» con tapitas recicladas
• Integración con tecnología: Juguetes inteligentes con sensores, realidad aumentada (AR/VR) y conexión a apps, combinan juego tradicional y digital
• STEM y juguetes educativos: Los kits de ciencia, robótica, programación y construcción están en alza, con un enfoque en habilidades cognitivas y creatividad
• Inclusión y diversidad: Se priorizan bebotes, muñecas, figuras y juegos que representan diversas culturas, géneros y habilidades
• Nostalgia y retro (“newstalgia”): Resurgen juguetes y consolas clásicas, para compartir entre generaciones
• Coleccionables y personalización: El auge de figuras en caja ciega, art toys de edición limitada, y juguetes personalizables según estilo e identidad
Información complementaria
Beneficios de los juegos y juguetes
Entre los beneficios del juego en la niñez, podemos destacar que permite potenciar la imaginación y la creatividad, ayuda a la coordinación, desarrolla habilidades físicas y emocionales.Durante el juego los niños aprenden a lidiar con emociones, poniendo en práctica la empatía y la compresión. Jugar con otras personas ayuda a los niños a comunicarse, vincularse y a compartir
Beneficios en el plano cognitivo:
Entre los beneficios del juego en la niñez, podemos destacar que permite potenciar la imaginación y la creatividad, ayuda a la coordinación, desarrolla habilidades físicas y emocionales. Durante el juego los niños aprenden a lidiar con emociones, poniendo en práctica la empatía y la compresión. Jugar con otras personas ayuda a los niños a comunicarse, vincularse y a compartir.
Desde el nacimiento hasta los tres años, el cerebro se desarrolla a un ritmo más rápido que en cualquier otro momento de nuestras vidas. Este es el momento en que se comienza a aprender y a comprender realmente las habilidades cognitivas como prestar atención, razonar, recordar cosas que han aprendido y experimentado así como desarrollar las habilidades motoras.
Beneficios emocionales:
Con la magia de los juguetes, los chicos y chicas pueden eliminar de sus escenarios imaginarios, por ejemplo, cosas que los asustan y actuar de manera segura.
Por ejemplo, los muñecos y figuras de acción les permiten crear mundos imaginarios, personajes y tramas que coinciden con su estado emocional, ayudándoles a aprender a expresar y regular sus sentimientos.
Con los juguetes, los niños aprenden a lidiar con diferentes sentimientos como el miedo, la frustración, el enojo y descubren la empatía y la compresión. Además, ayudan a construir confianza alcanzando una sensación satisfactoria de haber logrado objetivos que se fijaron en el juego.
Mediante los juguetes, los niños aprenden a generar y a mantener esas amistades. Compartiendo los juguetes, perfeccionan sus habilidades sociales mientras descubren cómo negociar en la dinámica del grupo.
Además, les ayuda a aprender a colaborar y a comprometerse con otros, reconocer y responder a los sentimientos de los demás, compartir, mostrar afecto, resolver conflictos y seguir a las reglas. A su vez, estas importantes lecciones tempranas nos ayudan a comprender los roles y las reglas de la sociedad.
Beneficios en aspectos comunicacionales:
Saber lo que la gente quiere decir no siempre es sencillo. Los niños tienen que aprender a descifrar lo que dice la gente (y lo que no dice) escuchando, observando y algunas veces, captando pistas muy sutiles.
Al jugar, se aprende el arte de la comunicación llegando a reconocer las expresiones faciales y el lenguaje corporal. Se descubren cómo entablar y mantener conversaciones, y cómo expresar los pensamientos. Jugar con juguetes de simulación es especialmente importante para el desarrollo de la comunicación y la alfabetización de los niños. El juego de roles también les da la oportunidad de usar palabras que han escuchado a adultos y otros niños, y ayuda a mejorar su vocabulario. A medida que crecen, los juegos basados en palabras ayudan a reforzar las habilidades del lenguaje y la alfabetización.
Más creatividad:
Saber lo que la gente quiere decir no siempre es sencillo. Los niños tienen que aprender a descifrar lo que dice la gente (y lo que no dice) escuchando, observando y algunas veces, captando pistas muy sutiles.
Una imaginación activa va a seguir siendo útil durante toda la vida. Según una encuesta a más de 1.500 directores ejecutivos de 33 industrias en todo el mundo, para afrontar este mundo cada vez más complejo, se requiere creatividad por sobre otras habilidades.
